O marce
Marka zrodzona z pasji do rzemiosła fryzjerskiego, łącząca w sobie nostalgię złotej ery amerykańskich lat 50. z nowoczesnym i profesjonalnym podejściem do zaopatrzenia salonów.
Online Brandbook
Pan Czesanka
Twój salon. Twój sprzęt. Twoje mistrzostwo. Pan Czesanka to więcej niż sklep – to Twój sprawdzony partner w świecie fryzjerstwa i barberingu.
Historia
Pan Czesanka powstał, by przełamać nudę w branży hurtowni fryzjerskich. Stworzyliśmy przestrzeń, w której każdy fryzjer i barber znajdzie topowe marki (KABUTO, Jaguar), podane w przyjaznej, budzącej zaufanie i pełnej humoru formie.
Misja i charakter
Naszym celem jest ciągłe poszerzanie asortymentu o najlepsze nowości rynkowe oraz budowanie zaangażowanej społeczności profesjonalistów, przy jednoczesnym zachowaniu naszego unikalnego, pastelowego i radosnego wizerunku.
Logo
System znaku
Logo podstawowe
Wariant podstawowy: Pełne logo z ilustracją Brand Hero (Pana Czesanki) trzymającego kosmetyki, zwieńczone retro typografią. Rekomendowane do głównych materiałów wizerunkowych, stron głównych i dużych formatów reklamowych.
Wariant typograficzny (zamiast "odwrócony"): Sam logotyp „Pan Czesanka” z charakterystycznym liternictwem, bez postaci. Stosowany tam, gdzie brakuje przestrzeni na pełną ilustrację lub mogłaby ona zaburzyć czytelność kompozycji.
Wariant na jasnym tle: Logo powinno być eksponowane przede wszystkim na jasnych, pastelowych tłach (róż, mięta, kremowy), aby idealnie współgrać z fioletowymi konturami i ciepłą kolorystyką znaku.
Uproszczony Logotyp Poziomy Jako elegancki i czysty wariant tekstowy, idealny na witryny salonu, mniejsze materiały marketingowe lub jako logotyp główny tam, gdzie ilustracja postaci jest zbędna.
Ta alternatywa zachowuje dynamiczny, retro krój pisma "Pan Czesanka", zachowując pełną kolorystykę z oryginału: kremowy/złocisty kolor wypełnienia, ciemnofioletowe obrysy i delikatne różowe akcenty. Logo jest w pełni wyodrębnione z fioletowego koła, co nadaje mu lżejszy i bardziej nowoczesny charakter, jak premium szyld.
Kompaktowy Logotyp Dwuwierszowy Do użytku w przestrzeniach o pionowych proporcjach lub tam, gdzie logo musi być skompresowane (np. w nagłówku aplikacji mobilnej, na boku wąskiego opakowania).
Ta wersja prezentuje nazwę "Pan Czesanka" w układzie dwuwierszowym: "Pan" na górze, a pod nim "Czesanka". Font, kolorystyka (krem/fiolet) oraz efekt trójwymiarowego szyldu są identyczne jak w Alternatywie 1, ale nowa kompozycja sprawia, że logotyp jest znacznie bardziej zwarty.
Logotyp Monochromatyczny Wersja przeznaczona na najmniejsze formaty (np. stopka strony), do nadruku na jasnych tłach (np. białym, kremowym), lub tam, gdzie wymagana jest maksymalna prostota i elegancja.
Jest to najbardziej minimalistyczna wersja. Pełna nazwa "Pan Czesanka" jest wyrenderowana w białym kolorze, przy użyciu tego samego eleganckiego, skryptowego fontu. Logo jest pozbawione kolorowych obrysów, ale ma subtelny efekt trójwymiarowości na czarnym tle, co sprawia, że wygląda jak czysty, biały cutout lub neon.
Sygnet
Sygnet marki
Sygnet podstawowy
Rola sygnetu
Zastosowanie: Stylizowany monogram "PC" z efektem 3D służy jako ikona uzupełniająca. Idealny jako favicon, awatar w mediach społecznościowych, naklejka na paczki, element ozdobny na grafikach czy drobny interfejs nawigacyjny na stronie.
Pole ochronne sygnetu
Pole ochronne sygnetu: Przestrzeń ochronna wokół sygnetu powinna być równa szerokości litery "C" z samego znaku. Zapewnia to odpowiedni "oddech" wokół grafiki.
Minimalny rozmiar sygnetu
Minimalny rozmiar sygnetu: 16x16 px dla środowiska cyfrowego (favicon) oraz 10 mm dla materiałów drukowanych, aby zachować widoczność charakterystycznych, wypukłych detali liter.
Sygnet jasny Wariant ten to monogram "PC" zaprezentowany z białym wypełnieniem. Całość formy jest nakreślona wyraźnym, czarnym obrysem oraz mocnym, zintegrowanym czarnym cieniem, budującym efekt trójwymiarowości.
Zastosowanie: Bardzo uniwersalny wariant monochromatyczny. Doskonale nadaje się do druku na dokumentach firmowych (faktury, cenniki), jako wzór pieczątki firmowej lub wszędzie tam, gdzie drukarka nie obsługuje kolorów, a znak musi pozostać bardzo wyrazisty na jasnym tle.
Sygnet ciemny W tej alternatywie monogram posiada pełne, czarne wypełnienie. Aby zachować czytelność formy 3D, czarna bryła liter jest oddzielona od czarnego cienia za pomocą cienkiego, białego konturu wewnętrznego.
Zastosowanie: Mocna i dominująca wersja sygnetu. Idealna do trwałego znakowania materiałów – sprawdzi się jako grawer, tłoczenie, naklejka plotowana z czarnej folii na witrynę lub nadruk (sitodruk) na jasnych tekstyliach roboczych.
Sygnet w negatywie Minimalistyczny wariant sygnetu wyrenderowany na czarnym tle. Kształt liter "PC" oraz ich charakterystyczny cień są tu zbudowane wyłącznie przy użyciu bieli i jasnych konturów.
Zastosowanie: Prawidłowy wybór do użycia na bardzo ciemnych tłach z palety marki (np. na Głębokiej Zieleni). Może również pełnić funkcję dyskretnego, eleganckiego znaku wodnego nakładanego w rogu na autorskie fotografie z salonu lub na materiały reklamowe, gdzie czarna wersja zginęłaby w cieniu.
Zasady
Ochrona i użycie znaku
Pole ochronne
Pole ochronne: Przestrzeń ochronna dla pełnego logotypu jest wyznaczona przez wysokość dużej litery "P". W tym obszarze nie mogą znajdować się żadne teksty, krawędzie zdjęć ani inne elementy graficzne.
Minimalny rozmiar
Minimalny rozmiar: Dla pełnego logo z ilustracją rekomendowana minimalna szerokość to 200 px (w digitalu) lub 40 mm (w druku), aby twarz postaci i detale kosmetyków pozostały czytelne.
Przykłady
Dobre i złe użycie
Zabezpieczenie czytelności na skomplikowanym tle
Na tym przykładzie logo zachowuje pełną czytelność, mimo że zostało umieszczone na bardzo szczegółowym, ilustracyjnym tle. Zastosowano tutaj odpowiedni, jasny obrys wokół typografii oraz zachowano pełne, jasne tło wewnątrz okręgu za postacią Pana Czesanki. Dzięki temu prostemu zabiegowi, znak wyraźnie odcina się od bogatego otoczenia, nie traci na jakości i od razu przyciąga wzrok odbiorcy.
Logo zostało nałożone bezpośrednio na wielobarwne, pełne detali tło bez żadnego zabezpieczenia. Postać Pana Czesanki została pozbawiona swojego jednolitego, ochronnego tła w okręgu, a wokół liter brakuje wyraźnego, kontrastującego obrysu. W efekcie cały znak zlewa się z elementami w tle (takimi jak obraz na ścianie czy lampa), drastycznie tracąc na czytelności i zaburzając profesjonalny odbiór marki.
Kolory
Paleta marki
Słoneczny Żółty
- HEX
- #ffd898
- RGB
- 255, 227, 115
- CMYK
- 0%, 15%, 40%, 0%
Przyciski, promocyjne gwiazdki, podkreślenia, elementy przyciągające wzrok
Głęboka Zieleń
- HEX
- #173d3c
- RGB
- 23, 61, 60
- CMYK
- 62%, 0%, 2%, 76%
Główna typografia, nagłówki, obrysy, mocne akcenty kontrastujące z pastelowymi tłami.
Zgaszona Czerwień
- HEX
- #e87a7a
- RGB
- 232, 122, 122
- CMYK
- 0%, 47%, 47%, 9%
Elementy informacyjne (np. etykiety zniżek "50%"), drobne detale graficzne ożywiające kompozycję.
Pastelowa Mięta
- HEX
- #e6f2e3
- RGB
- 230, 242, 227
- CMYK
- 5%, 0%, 6%, 5%
Rozległe tła sekcji na stronie internetowej.
Typografia — nagłówki
Fonty stylizowane na odręczne pismo z lat 50., z dużym kontrastem grubości linii. Nadają marce dynamiczny, przyjazny charakter rodem z klasycznych amerykańskich szyldów. Używane wyłącznie do krótkich haseł i głównych tytułów.
Typografia — tekst
Czysty, nowoczesny i wysoce czytelny font bezszeryfowy (np. Montserrat lub Poppins). Zapewnia doskonałą dostępność na urządzeniach mobilnych, w opisach sprzętu, kosmetyków i artykułach eksperckich.
Komunikacja
Ton komunikacji marki
Jak mówimy
Koleżeński i bez dystansu: Komunikujemy się z klientami jak z kolegami po fachu. Używamy bezpośrednich zwrotów ("Twój salon", "Jesteś tu nowy?"), łamiąc sztywne bariery B2B.
Z przymrużeniem oka: Korzystamy z gier słownych, subtelnego humoru i nawiązań do retro stylistyki. Sam "Pan Czesanka" traktowany jest jako dobry duch salonu, co budzi uśmiech i sympatię odbiorcy.
Profesjonalnie podany konkret: Choć forma jest lekka, treść pozostaje merytoryczna. Eksponujemy zniżki, nowości i jakość produktów (np. widoczne "50% taniej") bez owijania w bawełnę.
Jak nie mówimy
Zero korpomowy i sztucznego dystansu: Unikamy sztywnego języka B2B, zwrotów typu "Szanowni Państwo", "Z poważaniem", czy "Firma X jest wiodącym liderem na rynku". Nie budujemy muru między nami a klientem – jesteśmy partnerami z tej samej branży, więc nie "panujemy" sobie niepotrzebnie.
Bez agresywnego "pushu" sprzedażowego: Nie używamy krzykliwych, nachalnych haseł w stylu "KUP TERAZ BO ZABRAKNIE", "OSTATNIA SZANSA!". Choć zależy nam na sprzedaży, robimy to w stylu Pana Czesanki: doradzając, proponując i zapraszając do skorzystania z okazji z uśmiechem, a nie strasząc klienta.
Żadnych suchych, bezdusznych instrukcji: Unikamy banalnych, typowo katalogowych opisów. Zamiast pisać "Szampon do włosów o pojemności 500ml, dobrze się pieni", nie boimy się dodać charakteru i kolorytu, zachowując jednak przy tym merytorykę i profesjonalizm niezbędny dla fryzjera.
Digital
Styl graficzny i użycie cyfrowe
Styl graficzny
Estetyka oparta na ilustracjach Pin-up, retro-reklamach i motywach oldschoolowego barber shopu. Miękkie linie, zaokrąglone krawędzie okienek i buttonów, pastelowe przejścia kolorystyczne.
Ikony i elementy
Zastosowanie kolaży – łączenie fotografii modeli z przerysowaną, retro mimiką oraz stylizowanymi rekwizytami. Ważne jest utrzymanie ciepłego, wręcz nieco "analogowego" oświetlenia na zdjęciach wizerunkowych.
Social media
Przewaga lekkich form: porady od Pana Czesanki, estetyczne grafiki produktowe na pastelowych tłach, przeplatane humorystycznymi scenkami z życia salonów fryzjerskich. Spójność z układem wizualnym strony WWW.
Essentials
Szybkie dane marki
Stronahttp://panczesanka.pl
Kontaktpatryk@panczesanka.pl
Opiekun markiPatryk Drzazga
Kolor podstawowy#ffd898
Font bazowyPaytone One, Inter, Outfit